Селективная парфюмерия - что это: нишевые ароматы и бренды. Надо разобраться: что такое нишевые духи

Узнай все о селективных ароматах

Нишевая парфюмерия: что это такое? © facebook.com

Наверняка ты уже встречала где-то это загадочное словосочетание "нишевая парфюмерия". Эти ароматы не настолько популярны в нашей стране, но тем не менее все чаще мы о них слышим. Что такое нишевая (селективная) парфюмерия? Давай разберемся вместе!

Что такое нишевая парфюмерия?

Весь рынок парфюмерии в мире можно условно поделить на три категории:

• Массмаркет - это ароматы, которые не отличаются сложностью, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество - доступность. Ареал их обитания - полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах.
• Рынок люксовых ароматов - это духи известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Это та парфюмерия, которую мы чаще всего привыкли покупать и видеть на прилавках сетевых магазинов, бутиков и дьюти-фри. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям.

Нишевая(селективная) парфюмерия: что это такое? © facebook.com

Такая любовь неслучайна, потому что эти духи создаются для того, чтоб нам нравиться и подходить универсально. Парфюмерия Luxe - это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов.

Нишевая парфюмерия (от французского la niche - ниша, ячейка) - это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. Это очень эксклюзивные, редкие ароматы.

Над такими ароматами парфюмеры полагаются на свою фантазию и самое лучшее натуральное сырье, а не работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра. И эти ароматы не рекламируют, они не рассчитаны на большую аудиторию. Их ценность в эксклюзивности, индивидуальности и натуральности.

Селективная парфюмерия: узнай что это такое! © facebook.com

Чем отличается нишевая парфюмерия?

• Натуральное сырьё

Для создания таких ароматов парфюмеры используют только натуральное сырье самого высокого качества. При выборе материала играет роль даже год урожая и место произрастания. Например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), а эссенцию гаякового дерева - в Индонезии.

Такая парфюмерия выпускается очень узким «тиражом» и продается в небольших специальных бутиках, крайне редко - в крупных магазинах. За некоторыми духами иногда даже нужно становиться в очередь, чтоб их успели создать.

Себестоимость этих ароматов очень высокая, ко всему же флакон духов может быть очень дорогостоящим из-за драгоценного оформления. Эти духи могут стоить от 1000 грн и до нескольких тысяч долларов.

Самые популярные бренды нишевой парфюмерии - L"ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.

Подписывайся на наш telegram и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.

Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. сайт попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

Как выбрать нишевый аромат?

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

Выбор сайт: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela ; Туалетная вода Lavender, Demeter ; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera ; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens ; Аромат Nirmal, Laboratorio ; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf ; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana ; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды - Cologne Absolue».

Выбор сайт: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres ; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone ; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur ; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian ; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

«Нишевые ароматы - это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие - в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

Парфюмерия довольно сложная наука, которая заключается не только в выборе одного любимого парфюма, но и в знании терминологии. Амбра, мускус, дистилляция, — подобные термины мы слышали хоть единожды, заходя в магазин парфюмерии. А что на счет нишевой или селективной парфюмерии? Этот термин пестрит с витрин множества магазинов, но создается впечатление, что это какие-то духи "не для всех" и заходить лучше не стоит.

Конечно, в каком-то смысле это так и есть, но не так страшен черт, как его рисуют. Давай разберемся, что такое нишевые духи.

В чем разница?

Дело в том, что вся парфюмерия, как и одежда : на масс-маркет, люкс и нишевый сегмент. В свою очередь, масс-маркет — массовые продажи, которые доступны во всех магазинах, люкс — тоже доступен, но более дорогой по стоимости, а нишевая — немного элитнее.

Нишевая парфюмерия — индивидуальное творение парфюмеров, которые лично старались над ароматом, сделали его максимально уникальным и интересным и выпустили в ограниченном количестве. И стоит такое произведение соответственно.

Почему нишевая?

Ниша — это с французского "ячейка". По большому счету, такая парфюмерия просто занимает определенное место и никому его не отдаст. Нишевая парфюмерия — это искусство создания ароматов, своего рода парфюмерная религия и философия парфюма, который способен по-разному раскрываться на коже каждого человека. Нишевая парфюмерия — очень эксклюзивно и очень красиво.

Нишевые духи состоят исключительно из натурального сырья, который поступает исключительно в эксклюзивных составляющих и ограниченных количествах.

Нишевая парфюмерия — очень эксклюзивно и очень красиво.

Состав нишевой парфюмерии

Как мы уже говорили, нишевая или селективная парфюмерия состоит из натуральных продуктов — никаких силиконов, никакой искусственных ароматов. Здесь, как с элитным виноделием. В принципе, парфюмерию, легко можно сравнить с вином: масс-маркет — это пакетированное вино "Изабелла", а нишевая — совиньон столетней выдержки.

Важно, также, не только натуральность ингредиентов, но и место их рождения. Если, например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), то для эссенции гаякового дерева парфюмер отправится в Индонезию. Нишевые ароматы требуют от парфюмера преданности и даже в большей степени фанатизма.

Внешний вид

Упаковка и флакон нишевой парфюмерии всегда выглядит очень продуманно и утонченно. Здесь не будет невероятной формы и ярких оттенков, как в ароматах Moschino, но наоборот.

Парфюмерию, легко можно сравнить с вином: масс-маркет — это пакетированное вино "Изабелла", а нишевая — совиньон столетней выдержки.

Утонченная, сдержанная, часто темных оттенков. Также, очень часто, парфюмеры вручную гравируют названия марок на флаконах. Так, например нишевая марка парфюма Martina Micallef вручную расписывает свои флаконы и украшает их стразами

Иногда этикетка подписана вручную. Но есть некоторые марки, как, например, Martinе Micallef, чьи флаконы — произведения искусства, они расписаны вручную, и украшены стразами Swarowski. У каждого аромата свой порядковый номер и именной сертификат. А некоторые флаконы выполнены с использованием ценных пород дерева, кожи, дорогого хрусталя или опалового стекла.

Парфюм люкс-класса во многом похож на роскошные украшения. Для его создания требуется колоссальная работа и особый редкий талант, без которого невозможно получать по-настоящему уникальный запах. Попробуем разобраться, чем отличается эксклюзивная парфюмерия от массовой.

Что значит «нишевая парфюмерия»?

В английском языке существуют два отдельных термина: niche - духи с натуральным составом и ограниченной дистрибьюцией, а selective - «дорогие» издания парфюма широко известных марок. Среди российских покупателей селективный парфюм и нишевые ароматы - синонимы, а наличие двух терминов объясняется «тонкостями перевода». В общем понимании селективными ароматами называются редкие духи самого высокого класса, которые выпускаются небольшим тиражом и имеют натуральный состав. Такая продукция - одна из самых дорогих на парфюмерном рынке.

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле - только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные - и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы - как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции - наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Лучшие селективные ароматы Lancôme

В коллекции Lancôme нишевые ароматы представлены в линейке Maison Lancôme Grands Crus. В нее вошли 8 эксклюзивных винтажных композиций:

1. Rôses Berberanza - парфюмерная вода от Жульена Раскине, в букете которой сочетаются ароматы дамасской розы, спелого мандарина и сочной малины, сбалансированные пряными фисташковыми и травяными аккордами;
2. Parfait de Rôses - в многогранном аромате от Натали Лорсон, сладком, как знаменитый французский десерт, сочетаются чайная роза и перец, окутанные пудровым шлейфом;
3. Oud Ambroisie - нектар с драгоценным удом, древесный аромат которого раскрывается вместе с медовой дамасской розой и кедром с едва уловимыми кожаными аккордами;
4. Jasmins Marzipane - женственный букет в исполнении Доминика Ропийона составлен из ноток жасмина, древесных аккордов и аромата ванили;
5. Tubereuses Castane - элегантная композиция от Шималы Мэйсондью с двумя экстрактами туберозы, цветки для нее собираются в разное время суток для получения изысканного и тонкого аромата;
6. Lavandes Trianon - аромат для гурманов от Шималы Мэйсондью и Оливера Гиллтина напоминает о лете в Провансе, в его букете сплетаются ваниль и высокогорная лаванда;
7. L’Autre Ôud - интеллектуальная унисекс-композиция от Кристофа Рейно по-новому раскрывает роскошный запах дорогого агарового дерева;
8. Oud Bouquet - пьянящий и соблазнительный парфюм, в композицию которого Фабрис Пеллегрин включил аромат 20-летнего уда, копаху и гваякового дерева.

Эксклюзивными ароматами нужно наслаждаться - как редким деликатесом. Многие из них сложно понять с первого раза, но человек, открывший для себя нишевый парфюм, уже не сможет от него отказаться.

Выбор редакции

• 

• Свежие новости: Lancôme разработал крем для контура глаз, который дает ошеломительный результат - особенно для тех, кто систематически не высыпается!

• Эксфолиаторы = секрет сияющей кожи? Да! При условии, что вы используете правильный продукт... Поясним.

• Она с размахом и легкостью усовершенствовала традиционную французскую булочку chouquette, создав рецепт с изысканными домашними взбитыми сливками... Когда Сандра не работает в своей очаровательной пекарне, расположенной в самом сердце квартала Абес, она проводит время с семьей дома, на Батиньоль. В эксклюзивном разговоре с Paris Inspires она делится предпочтениями в вопросах красоты и ежедневного ухода за кожей, а также советами по здоровому образу жизни и питанию. Встречайте.

• 

  Защита кожи от ультрафиолета с наступлением теплой погоды. Просто замените дневной крем на аналогичную формулу с невысоким солнцезащитным фактором SPF. Это поможет незаметно защитить лицо от первых лучей солнца. Вот почему и как.

В материале :

Искусство быть оригинальным: что такое нишевый парфюм?

Понятие нишевой парфюмерии произошло от французского «La niche» - в прямом смысле ниша, ячейка; в образном - некий сегмент, который эксклюзивно занят кем-либо или чем-либо. В русский язык (насколько я понимаю) это понятие (в его образном представлении) вошло давно и прочно. «Он нашел свою нишу в искусстве», «товар занял свою нишу на рынке» и т.п. - это все как раз о нашей теме.

Нишевая парфюмерия - это композиции, созданные по эксклюзивным формулам авторов. Это полное авторское творчество, не ограниченное рамками заказчика, царящими трендами, используемыми ингредиентами, ценовыми пределами и т.п.

Является ли ниша эксклюзивом? Несомненно! Будете ли вы в ней оригинальными? Бесспорно! Стоит ли тратить на такие ароматы большие деньги? Почему бы и нет, если есть средства и желание? Гарантировано ли вам понравится нишевый аромат? Нет, нет и еще сто тысяч раз нет! Принадлежность к какой-либо группе вовсе не означает однозначную симпатию. Все как всегда - пробуйте! Но об этом мы поговорим чуть ниже.

Нишевые ароматы - это свобода творчества! Это одно из высших проявлений парфюмерного искусства. Это «я так вижу» в его ольфакторном исполнении. Но нравятся ли вам все картины мира? Разве нет разницы между классической музыкой и андеграундом? Разве балет и акционистские проявления современности - это одно и то же? С нишевой парфюмерией все так же.

Эксклюзивные моноароматы, к примеру, посвященные исключительно розе или пиону, или другому компоненту - это может быть ниша. Но и «черная икра, сожженная в колесе нового автомобиля на фоне подгнивших водорослей» - так же может относиться к этой группе.

Что относится к нише?

Классифицировать нишевые ароматы дело неблагодарное, из-за их разносторонности. Но все же выделяют основные характеристики, отличающие эту группу от других. Давайте посмотрим на них и разберем все ли здесь соответствует действительности:

• Официально не проводится массовых рекламных компаний. Считается, что бренды тратят средства на качественные ингредиенты, а не на рекламу. Все это не совсем так. Действительно, поп-звезд, рекламирующих эти ароматы, как правило, вы не увидите. Однако журнальные статьи, интервью с парфюмерами и аналогичные материалы нередко выходят вместе с новинками. Это не реклама?
• Такие бренды имеют штатного парфюмера . Да, в большинстве случаев так и есть. Более того, именно парфюмеры часто и являются основателями нишевых брендов. Ничто не мешает какому-нибудь мастеру много лет трудиться над массовыми композициями, а потом (иногда параллельно) открыть свою нишевую линию. Яркий пример - от Jacques Cavallier.

Только лишь наличие штатного парфюмера не может являться показателем ниши - штатные парфюмеры есть и у большого числа люксовых брендов. Например , François Demachy у или Thierry Wasser у .

• Нишевые аромат не продаются в крупных универмагах, а только в эксклюзивных бутиках . То же не все однозначно. Свои (нередко монобрендовые) магазины у таких марок есть (в них, кстати, очень интересно - там консультанты, как правило, очень адекватные и свою продукцию знают от и до!), но что прикажете делать с брендами, которые выпускают люкс, но презентуют и отдельные нишевые коллекции? Думаете, они будут открывать для таких линий отдельные магазины? Вряд ли!

Получается, что все три показателя довольно относительны. Как и все в этом мире. Чтобы запутать вас еще больше, расскажу, что некоторые бренды умудряются находить свою нишу внутри другой ниши:-)

Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия - это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом в другой раз) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканный, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

Обратите внимание, я принципиально не говорю о качестве товаров в этих сегментах. Не ругайтесь сразу, но на мой взгляд, это хоть и немаловажно, но вторично. Первичны - ваше восприятия и ваших близких.

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. « », когда аромат должен:

1. Нравиться вам.
2. Не раздражать близких.
3. Не вредить коллегам.

Проблемы начинаются тогда, когда эта «самопровозглашенная элита» начинает видеть вокруг "серую массу", выдавливая себя из категории «простых людей». Следующий шаг, как правило, это пренебрежительное отношение к окружающим. А если еще их творчество оказывается никому не нужным, тут и вовсе приходит время «непризнанных гениев» и «быдла».

Все это достаточно философские вещи, и не относятся напрямую к нишевой парфюмерии (вернее, относятся далеко не только к ней). Но нам надо обратить на это внимание по нескольким причинам:

• Если такой «элитарий» в конец завернулся на собственной гениальности, то относиться к его творениям стоит с определенным скептицизмом. Это не значит, что они плохи - наоборот, шедевры искусства нередко созданы откровенными психами - это значит, что надо быть аккуратнее, а тест проводить более тщательно.
• Какая бы не была жажда творчества, какие бы душевные порывы не руководили творцами, кушать, простите за банальность, хочется и им. Значит коммерческая составляющая обязательно должна присутствовать. Именно поэтому их рассказам о (утрирую) «вселенных, создаваемых в вашем воображении ароматом, сотворенным мною вчера, под лунным светом и под звук скрипки, которыми насквозь пропитана композиция» надо верить не всегда. Пусть «запах лунного света и скрипичной музыки» нюхают сами, а у вас есть свой нос - он вам и расскажет все об аромате.
• Нередко нишевые ароматы посвящаются какой-либо местности: курорту, городу, району. Это ви́дение автора. Вполне нормальное желание воспроизвести запахи, ассоциирующиеся с любимым местом. Другое дело, что ваше и авторское ольфакторное мнение на один и тот же географический объект могут разойтись. К примеру, «аромат с запахами Нью-Йорка» (почему-то именно этот город любят «нюхать» больше всего) может вызвать ожидание запахов Сохо, а получится Гарлем.

Теперь главное, пусть эти «элитарии» продолжают считать себя таковыми, если это льстит их самолюбию. Будь это гениальный парфюмер, талантливый дизайнер или заурядный консультант - пусть будут «богемой»!

Но все, что они делают, создают, продают - для вас! Без вас они никто . Вы - главное звено в этой цепи. Ваши симпатии и антипатии должны определять, чем будете благоухать сегодня, а не мнения и таланты «элиты». Главное - вы, а вся элита нужна только для того, чтобы обслуживать ваши интересы. Они ваши личные парфюмеры, ваши слуги, если угодно. Знайте это, только никогда не рассказывайте "богеме" ;-)